Site web
WordPress vs Wix : quel CMS pour la création de sites web?
WordPress ou Wix ? Découvrez quel CMS est idéal pour créer votre site web. Comparatif complet des avantages, inconvénients et du meilleur choix pour vous !
Le SEO (en anglais, Search Engine Optimization) regroupe les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche, aussi connu sous les termes « référencement naturel » ou « référencement organique ». Cette discipline est aujourd’hui essentielle pour toute entité souhaitant se démarquer en ligne. Sa maîtrise devient un levier stratégique pour attirer des prospects qualifiés, générer du trafic vers son site web et augmenter sa visibilité sur le long terme. Car oui, le SEO est une tâche de longue haleine qui requiert un ensemble de techniques à implémenter, surveiller et optimiser en continu et pendant plusieurs mois avant d’obtenir des résultats concrets.
Demandez un devis gratuit dès maintenant! 😄
Si vous vous sentez déjà découragé‧e par l'ampleur de la tâche, BrandMe est à votre disposition pour auditer votre site et/ou intégrer une stratégie SEO! Nous proposons également des abonnements d'optimisation mensuelle.
Dans cet article, nous décomposerons les fondamentaux du SEO afin de proposer une compréhension globale (mais complète) de ses principaux aspects :
Comme précisé dans l’introduction, le SEO regroupe l’ensemble des techniques visant à améliorer la position d’un site web dans les résultats organiques (ou naturels) des moteurs de recherche (Google, mais aussi Bing et Yahoo). À la différence de la publicité payante, le référencement naturel repose sur des optimisations de contenu et de structure, visant à rendre votre site plus pertinent aux yeux des moteurs de recherche, et donc à leurs utilisateurs – on n’oublie pas le côté humain!
D’accord, mais qu’est-ce que le référencement? Eh bien c’est tout simplement le ranking attribué par les moteurs de recherche à votre site en fonction des requêtes des utilisateurs, comparativement à d’autres sites concurrents. Plus il est élevé, plus les chances que votre site apparaisse dans les premiers résultats de recherche organique (contrairement aux résultats sponsorisés, donc payants) sont bonnes. On recherche un trafic qualifié et intéressé par votre contenu, qu’il s’agisse de votre marque, de vos produits ou services, etc.
Grâce à des optimisations techniques et à un contenu de qualité, un site bien optimisé peut attirer des visiteurs de manière constante et progressive.
Même si le SEO requiert des efforts initiaux conséquents, il permet souvent d'obtenir un coût par acquisition (CPA) inférieur aux campagnes de publicité payante.
Un site bien référencé est souvent perçu comme plus crédible par les utilisateurs, qui considèrent les premiers résultats organiques de Google comme des gages de qualité et de confiance.
Avec un bon SEO, une entreprise peut surpasser ses concurrents les mieux établis, à l'aide par exemple d'une stratégie de mots-clés qui correspondraient précisément aux recherches de sa clientèle.
Certains parlent de 3, 4 ou encore 5 piliers du SEO. Nous choisissons ici de nous intéresser aux 3 axes principaux d’optimisation du référencement, à savoir : le SEO on-page, le SEO off-page, et le SEO technique. Chacune de ces thématique peut être extrapolée et détaillée en profondeur, donnant lieu à une multitude de « bonnes pratiques » sous-jacentes que nous développerons dans un prochain article.
Les techniques de SEO on-page comportent les différents axes d’optimisation à mettre en œuvre au niveau de votre site Internet. Elles se gèrent à la fois en back-end, et en front-end. Le back-end d’un site comporte la construction, les processus et les tâches en arrière-plan lui permettant de fonctionner ; le front-end quant à lui comprend la partie visuelle du site, le webdesign, sa navigabilité, et a fortiori l’expérience utilisateur.
Comment choisir et placer ses mots-clés pour un SEO efficace? La stratégie/recherche de mots-clés est certainement la tâche la plus chronophage du processus d’optimisation du référencement. On sélectionne tout d’abord des termes pertinents par rapport à son activité commerciale, en se mettant à la place de ses clients, si possible en anticipant leur comportement dans la barre de recherche Google. Une fois la sélection de mots-clés validée, on l’intègre dans les URLs et les titres des pages, les sous-titres, le contenu principal, sous formes de texte mais également de balises <Hn>, de textes alternatifs pour les images et les médias, et autres métadonnées telles que les extraits structurés et les méta descriptions.
Comment créer du contenu SEO-friendly pour votre audience? Oublions quelques instants les robots explorateurs de Google et concentrons-nous sur la cible réelle de toute cette mise en place : les utilisateurs, des êtres humains derrière leur écran (peu importe la taille, ou pas → découvrir pourquoi) qui ont peut-être peu de temps à consacrer à leur recherche. On souhaite du contenu de qualité, pertinent et optimisé pour répondre à leurs besoins. Si le contenu est original, encore mieux! On utilise l’IA pour améliorer, et non pour créer. Mais surtout, on se met à la place du lecteur/utilisateur, qui est à une virgule près d’acheter vos produits plutôt que ceux de vos concurrents.
Le SEO technique au service de l’expérience utilisateur. Au-delà du contenu se pose la question de l’accessibilité. Votre site Internet est-il assez rapide, quid du temps de chargement des pages? Le site est-il facilement accessible et navigable sur ordinateur, tablette, mobile? La navigation est-elle fluide et intuitive, ou au contraire nécessite-t’elle d’intenses plissements de yeux et d’innombrables clics sur le menu, le logo ou la page d’accueil (et pour finir, sur la petite croix qui signale l’abandon)?
Le temps de chargement des pages est l’un des facteurs techniques les plus importants en SEO et en UX (expérience utilisateur). Les utilisateurs s’attendent à ce qu’un site se charge en quelques secondes seulement ; au-delà de trois secondes, on observe souvent un taux d’abandon élevé. Google prend en compte cette mesure, car un site rapide améliore l’expérience utilisateur, réduit le taux de rebond, et encourage les visiteurs à explorer davantage de pages.
L’adaptabilité mobile, ou responsive design, est aujourd’hui incontournable. Google utilise un index “mobile-first”, ce qui signifie qu’il évalue la version mobile d’un site en priorité pour déterminer son classement. Avec l’augmentation du trafic mobile, un site non adapté aux petits écrans risque de perdre en visibilité et en trafic.
La navigation intuitive est une composante essentielle de l’UX et du SEO technique. Un site avec une navigation claire permet aux visiteurs de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin, ce qui augmente la satisfaction de l’utilisateur et encourage les conversions.
Ci-dessous nos articles liés au sujet de l’expérience utilisateur et des performances d’un site :
WordPress ou Wix ? Découvrez quel CMS est idéal pour créer votre site web. Comparatif complet des avantages, inconvénients et du meilleur choix pour vous !
On entend souvent parler d’UX UI design, mais c’est quoi exactement ? L’UX, c’est l’expérience utilisateur, la manière dont une personne vit et ressent un produit. L’UI, c’est l’interface utilisateur, l’aspect visuel, le look. Parfois, ces deux termes se mélangent un peu, alors qu’en réalité, ils sont bien différents !
Parmi les nouveautés du Mobile First Index : l’importance d’un site mobile responsive et d’un SEO adapté pour une indexation optimale et un meilleur classement dans les résultats de recherche!
Les techniques SEO présentées ci-dessous visent à booster son site Internet ! Elles regroupent les actions effectuées en dehors du site pour en améliorer son positionnement, en renforçant sa réputation et sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.
Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites, et pointant vers le vôtre. La présence de liens qualitatifs est un fort signal d’autorité pour Google – on parle d’ailleurs de Domain Authority (DA) pour mesurer la crédibilité d’un site et la qualité de son contenu. Si le backlink provient d’un site à forte autorité (DA élevé), cela renforcera votre propre DA. Et inversement, s’il provient d’un site à faible autorité (cerise sur le gâteau, avec un spam score identifiable) cela péjorera votre DA.
NB: S’agissant de backlinks, la qualité prime sur la quantité.
Un backlink de qualité c’est :
Le marketing de contenu : Il s’agit d’une autre approche à fort potentiel pour améliorer le SEO off-page. Elle est particulièrement efficace dans une stratégie de netlinking (acquisitions de backlinks) grâce à du contenu pertinent, attractif et utile pour vos utilisateurs. Ce type de contenu peut revêtir plusieurs formes, dont les plus communes sont : des articles de blog, des guides ou livres blancs, des études de cas, des infographies, et tous types de contenus interactifs (quiz, calculateurs, outils gratuits, etc.) que d’autres sites peuvent juger utile de partager, créant ainsi des liens vers vos pages (et donc… des… backlinks) !
Les partenariats : La collaboration avec d’autres sites de votre secteur peut également servir à renforcer votre SEO off-page. En développant des accords stratégiques avec certaines marques ou entités représentatives de votre domaine d’activité, vous bénéficiez d’une visibilité mutuelle et donc de l’audience de l’un et l’autre. Co-création, partage et échange de contenus, mentions réciproques, ce sont autant d’opportunités efficaces pour booster rapidement sa notoriété.
Une stratégie Social Media peut jouer un rôle indirect mais néanmoins important dans le SEO off-page. Les publications et liens de partage représentent un levier puissant en termes d’engagement des utilisateurs. Toutefois, il s’agit de l’aspect le plus chronophage du SEO off-page, car son efficacité implique de :
Le SEO local est une stratégie de référencement visant à optimiser la visibilité d’un site pour des recherches géographiquement ciblées. Idéale pour les commerces de proximité et les indépendants ou entreprises dont la zone de chalandise se situe dans un rayon de 20 kilomètres autour de leur bureau ou point de vente, car elle permet de capter l’attention des utilisateurs qui effectuent une recherche sur des services ou des produits proches de chez eux.
SEO : définition et techniques clés pour optimiser la visibilité de votre site grâce au référencement naturel.
Qu’est-ce que Google Business, aussi appelée fiche d’établissement Google? Vous l’aurez sûrement remarquée dans vos résultats de recherche : c’est votre première vitrine digitale sur le web! Anciennement Google My Business, ou GMB, elle est indispensable pour booster votre visibilité locale.
Une fiche Google Business optimisée est cruciale, c’est l’élément central du SEO local. Google utilise toutes les informations que vous y rentrerez pour fournir des résultats locaux précis aux utilisateurs, propulsant votre entreprise dans les résultats de recherche de clients potentiels.
Vous avez également la possibilité de vous inscrire auprès d’annuaires locaux en ligne afin d’augmenter vos chances de figurer dans les résultats de recherche locale.
Le SEO local s’appuie sur l’utilisation de mots-clés géolocalisés (par exemple, « boulangerie à Morges » ou « fiduciaire à Nyon ») pour signaler aux moteurs de recherche que votre entreprise cible une zone géographique précise. En parallèle, produire des contenus autour de l’actualité locale ou d’événements spécifiques à votre région attire un trafic pertinent et renforce votre visibilité dans les recherches locales.
La course aux étoiles! On n’est pas dans Mario Kart™️ mais ces fameuses étoiles représentent un atout crucial dans le SEO local. Si elles sont assorties d’un avis, c’est encore mieux. En effet, les entreprises ayant de bons avis sont souvent mieux classées et inspirent davantage confiance aux utilisateurs. Encouragez vos clients satisfaits à vous laisser des avis positifs et prenez le temps d’y répondre (aux avis négatifs, également). Cela ne peut que renforcer leur engagement et l’image de votre marque en ligne.
Maintenant que vous avez tout compris aux différentes techniques complémentaires du SEO, intéressons-nous à l’approche payante du référencement : en anglais, SEA pour Search Engine Advertising. Cette discipline regroupe les divers outils payants servant à la promotion de votre site, de votre entreprise, de vos services et produits. De facto, on l’appelle couramment le référencement payant, car il concerne les publicités diffusées sur les moteurs de recherche via un système d’enchères basé sur une sélection de mots-clés pertinents, que l’on paiera au clic ou à l’impression. C’est un levier marketing particulièrement intéressant pour l’acquisition immédiate de visibilité. Toutefois, il faut savoir que le trafic généré par le SEA cessera une fois la campagne publicitaire terminée.
La combinaison du SEA, SEO et SMO (Social Media Optimization) représente l’écosystème des techniques de webmarketing, aussi appelé SEM (Search Engine Marketing). Ces 3 leviers ont chacun leur potentiel, mais ils sont surtout comp-lé-men-tai-res.
Vous pensez que Google Ads, c’est simple comme bonjour ? Détrompez-vous ! Gérer des campagnes publicitaires peut vite se transformer en casse-tête entre choix des mots-clés, budget à optimiser et suivi des résultats.
Pour une stratégie optimisée, il est essentiel de savoir faire la distinction entre SEO et SEA. Il s’agit de deux canaux bien distincts d’acquisition de trafic sur un site web, car ils fonctionnent de manière différente. Le SEO est axé sur l’obtention de résultats organiques, tandis que le paid search offre des placements immédiats en tête des résultats de recherche, moyennant un coût au clic ou à l’impression (apparition).
Maximiser ses résultats avec une bonne combinaison! Une stratégie combinée SEO/SEA permet d’atteindre une visibilité maximale et de profiter des avantages de chaque canal. En effet, Les campagnes paid search permettent de combler les besoins en visibilité immédiate le temps que les optimisations SEO se mettent en place. Une fois celles-ci bien établies, elles permettront de réduire les dépenses publicitaires en attirant un trafic organique constant. Une telle approche crée une stratégie digitale optimisée et équilibrée, augmentant l’efficacité des efforts marketing sur le long terme.
SEO on-page + SEO off-page + SEO technique + SEO local + SEA = une présence en ligne durable! Gagnez en notoriété et attirez un trafic qualifié afin de transformer vos visiteurs en clients. Pour rappel, le SEO on-page optimise le contenu de votre site pour en améliorer la pertinence, le SEO off-page renforce l’autorité de votre marque et sa réputation en ligne. Le SEO local, quant à lui, vous assure une visibilité auprès de votre clientèle de proximité (particulièrement important pour les entreprises ciblant une zone géographique et/ou linguistique précise en Suisse).
Demandez un devis gratuit dès maintenant! 😄
Si vous souhaitez bénéficier d’une approche SEO complète et sur-mesure, contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de vos besoins et élaborer une stratégie efficace qui aidera votre entreprise à atteindre ses objectifs en ligne
Tous droits réservés 🧡 Made with love par BrandMe, 2024
Tous droits réservés 🧡 Made with love par BrandMe © 2024
Tous droits réservés 🧡 Made with love par BrandMe – 2024
